抖音電商從9月16日就開始預熱，快手則在10月7日開啟商城預售期，天貓更是宣布在雙11前新增國慶狂歡節作為站前蓄水預熱。 雙11戰線不斷拉長，從最初的24小時發展到現在的近兩個月。 戰線拉長的直接結果是商家必須做好“長跑”準備而非“沖刺”。庫存準備、選品布局、營銷節奏，考驗的不是誰能一炮而紅，而是誰能持續拉動用戶購買，保證整個周期的動銷率和盈利能力。
今年電商的趨勢變了 做爆款難上加難 過去幾年有很多商家“集中資源打爆款”，通過爆款起量沖榜帶動全店銷售。 但從2024年開始這種打法的局限性越來越明顯：爆款生命周期大幅縮短，淘寶直播《2025商家運營白皮書》指出“去年能持續熱銷小半年的爆品，今年剛上架就要面臨過氣風險。”更有商家表示，“有款熱度剛起來，隨后會被同行跟賣，甚至價格比我更低?！?/strong> 淘寶直播《2025商家運營白皮書》 消費者需求碎片化，同行競爭加劇，爆品需要不斷拓客來換取增長，如今獲客成本越來越高，單純依靠打爆品的策略難以為繼。 雖然平臺生存艱難，但敏銳的老板們已經在天貓最新的報告中找到了明確方向：從單一的爆款邏輯轉向爆款、平銷款，利潤款平衡發展，細化品類。 以運動戶外為例，2025年新增了近百個細分葉子類目：從輕量羽絨服、防曬服，到徒步帳篷、溯溪鞋，每個小品類都有可能孕育新增長點，數據顯示，戶外鞋靴、羽毛球、瑜伽服成為高增速品類，商家不能只押注一個爆品，而需要形成多品類組合、在細分品類中找機會。 巨量引擎聯合第一財經商業數據中心CBNData 《2025運動戶外圈層人群洞察白皮書》 這背后是對供應鏈豐富度和貨源質量的考驗。 面對快速變化的市場需求，商家需要能夠快速響應、靈活調整的供應鏈支持。天馬運動平臺正是瞄準這一痛點，為商家提供覆蓋全價位段的貨品資源。 作為采購國際運動品牌的首選平臺，天馬運動平臺從基礎入門款到專業高端裝備一應俱全，合作模式多樣靈活，支持一件起拿、一件代發。 商家可根據自身定位靈活采購，快速測試市場反應，在降低試錯成本的同時，提高打造“次爆款”的成功率。
老店困境 10年老店不見流量 除了爆品邏輯的變化，平臺流量分配也有了新規則。 平臺算法調整，老店優勢不再，2025年新版搜索規則中，店鋪動態評分權重提升，而店鋪年齡權重下降。 如果店鋪長時間未更新商品，商品過時、上新乏力、流量下滑，都會對店鋪流量造成一定影響。 平臺算法明顯傾向“高活躍度”店鋪，滯銷商品占比高的店鋪權重會持續走低，所以提升店鋪流量、權重，持續上新是關鍵動作。 數據顯示，成熟店鋪中老客復購貢獻率可達50%以上。通過定期推出新品，不僅能夠喚醒沉睡會員，還能借助老客的初始購買數據快速驗證市場反應，為后續選品采購提供數據支持。 與天馬運動合作9年的老客戶透露：“我們的店鋪每月固定上新15-20款新品，老客復購率穩定在40%左右，搭配廣告投流搜索位一直展示在前，成本也是可控范圍內?！?/p> 這種變化倒逼商家豐富店鋪商品品類，優化供應鏈資源，找到資源覆蓋全面、合作模式靈活的供應商。 天馬運動的核心優勢在于打造了一個匯聚海量國際運動品牌的數字化采購平臺，為運動品類商家提供一站式高效采購體驗。 天馬運動與耐克、阿迪達斯、斯凱奇、彪馬、安德瑪等眾多知名運動品牌建立了長期穩定的戰略合作關系，為商家提供穩定、可靠的采購通道，支持提前鎖定熱門款式與系列，平臺能夠第一時間上線當季新品與限量款式，助力商家快速搶占市場先機。 平臺不僅覆蓋各大國際主流品牌，更橫向拓展了從休閑運動、專業運動到戶外運動，從服裝、鞋履到配件裝備的全品類矩陣。豐可滿足不同區域、不同定位商家的多元化采購需求，真正實現“一平臺，鏈接全球資源，服務國內外市場”。
做運動品生意 首選天馬運動 面對即將到來的雙11、雙12等大促活動，天馬運動平臺為運動品商家提供了全方位的解決方案。 首選正品：為生意托底，讓您采購安心 200+運動戶外品牌、2000+供應商貨品資源，在不斷聚合優質品牌資源的同時始終堅持只做正品。 平臺上的“貨單中心”“天馬榜單”等多種選貨功能，幫助商家快速挑選適合自己門店售賣的優質貨品。 首選齊全：多品牌多品類，一站式購齊 面對消費市場日益細分的需求，天馬運動平臺提供多品牌多品類的正品貨源。 從百元以內到千元以上，多個價位段貨品可選，滿足多元化采購需求。 首選好價：打破行業信息差，幫您拿到滿意價 天馬運動幫助商家打破行業信息差，一個平臺可以快速比價、選擇，同一款運動鞋，不同倉庫、不同尺碼段的多個實時價格，真正掌握你心里的利潤價。 首選高效：數字化工具賦能全流程 天馬運動平臺支持一鍵鋪貨，簡化了繁瑣的上架流程，可以幫助商家快速同步貨品名稱、圖片、價格、型號、詳情頁展示圖等相關信息。 除此外，依托ABB智能分揀機器臂和自主研發的WMS倉儲管理系統，天馬云倉發貨高效，現貨倉下單24小時發貨，有效應對雙11等大促節點。 ABB智能分揀機器臂 2025年的雙11，已不再是簡單的銷量競賽，而是商家綜合實力的考驗題。面對超長的營銷周期和變化的電商邏輯，商家需要從貨源、商品、運營、流量、服務等多維度全面提升。 天馬運動平臺通過數字化工具和供應鏈優勢，為商家提供了應對變化的生意利器，幫助商家回歸商業本質——提供優質產品、優化用戶體驗。
